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张东:房地产项目的品牌命名

活动·优惠腾讯房产永州站2016-03-16 11:14
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每个房地产项目都有一个品牌名,甚至还有一个副名。

独立的中小型房地产项目基本是一个品牌名,冷水滩更多则是独立型开发商,每个项目名采用亦是独立品牌。

如是万科、恒大之类的全国性布局房企,不同区域的项目会有一个副名,如万科长沙雨花区政府对面的项目叫“万科--金色家园”,恒大海南项目(儋州市排浦港与洋浦港之间的海湾区域,银海富都4月启动海南6日游,有机会去瞅瞅,学习学习)1600亿重金打造并且铺天盖地的广告让人记忆犹新,项目名“恒大海南--海花岛”。

房地产新项目起名关乎项目未来的营销,朗朗上口和简单通俗的品牌名很容易让客户记住,高大上、复杂、繁体字的项目名让客户不知所云,从传播成本来讲,好的名字事半功倍,而差的名字事倍功半。

蒙牛=内蒙古的牛奶

伊利=内蒙古第一个牛奶(伊利,实则是新疆名)

顾客望文生义,很简单的一看一听就能懂,能明白品牌的含义。

再看下一组名字:

特仑苏=内蒙古高端牛奶(特仑苏在传统蒙语中是金牌牛奶之意)

金典=还是≠高端牛奶?(金典与“经典”谐音)

谐音具有明显的通用性,通用是品牌名的一大误区。

好的名字独特、简单、顺口、易记。

差的名字,让人猜测,如果没有解释,无人知道这个品牌名与项目有什么关联性,一些差的品牌名对项目可能存在着异议、歧义甚至负面认知。

即使白酒界鼎鼎大名的茅台,在子品牌的起名上也会犯下低级的错误。

在《九月九的酒》成名之后,茅台推出子品牌“九月九的酒”。

水立方出名之后,茅台又推出“水立方酒”。

茅台甚至推出了茅台啤酒、茅台红酒,这些子品牌连名字都懒的起了,直呼上诉两个品类名。

当年李咏主持的《非常6+1》综艺节目出名之后,有企业傍大款推出“非茶六加一”品牌,这些品牌名字看似创意十足却对项目毫无成效,本质上属于跟风流行,流行是来的快去的也快。

另外,品牌名本着简单原则,能二字不用三字,四个字的品牌相对来说名复杂了。

往往起四个字品牌背后的意思是高大上,但顾客如难以流利的读出,最终顾客最后都会简化读法,不能简读,品牌名就难以进入顾客心智中,传播上事倍功半。

本着关联原则,做什么生意叫什么名字。

本着独立原则,名字永远不要跟风、模仿。

张东:房地产项目的品牌命名

张东:房地产项目的品牌命名

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